In breve. Una campagna si organizza in sei passi: obiettivo e date, rosa di candidati, controlli su ciascuno, accordo scritto con chi partecipa, costi e risultati segnati strada facendo, e alla fine un bilancio con una recensione per ogni influencer.
Una campagna con influencer raramente fallisce per colpa di un contenuto. Fallisce prima, per un obiettivo vago o una scelta fatta in fretta, oppure dopo, perché nessuno ha tenuto traccia di com'è andata. Questi sei passi coprono tutto il percorso, e per ognuno trovi come farlo con le Campagne di Indagix.
1. Scrivi l'obiettivo, la data e la cifra
Prima di cercare un solo nome, metti per iscritto tre cose.
- Che cosa vuoi ottenere: farti conoscere, portare visite al sito, vendere. Uno solo è l'obiettivo principale.
- Quando inizia e quando finisce. Una campagna senza data di fine non si chiude mai, e non si misura mai.
- Quanto puoi spendere in tutto, compresi prodotti, spedizioni e commissioni. Le voci che si dimenticano sono in quanto costa un influencer in Italia.
Su Indagix: creando la campagna indichi nome, cliente, date e spesa prevista.
2. Prepara una rosa di candidati, più ampia del necessario
Se ti servono tre influencer, valutane otto. Qualcuno non sarà disponibile, qualcuno chiederà troppo, qualcuno avrà appena lavorato con un tuo concorrente. Scegli la fascia in base all'obiettivo: i profili piccoli convincono, quelli grandi fanno numero. Le differenze sono in nano, micro e macro influencer.
Su Indagix: finché la campagna è in bozza puoi aggiungere tutti i candidati che vuoi. Nessuno di loro viene avvisato.
3. Controlla ogni candidato prima di contattarlo
Per ciascuno guarda almeno quattro cose:
- il pubblico è quello che vuoi raggiungere;
- le interazioni sono vere, non comprate;
- le collaborazioni recenti sono compatibili con la tua;
- che cosa dice chi ci ha già lavorato.
I controlli sono spiegati in come scegliere un influencer e in come riconoscere i follower falsi.
4. Metti l'accordo per iscritto e conferma chi partecipa
Con chi accetta, scrivi quanti contenuti, in che formato, entro quando, per quale compenso e con quali diritti d'uso. E come verrà dichiarata la pubblicità a chi guarda.
Solo a questo punto la rosa diventa la squadra.
Su Indagix: quando avvii la campagna confermi solo gli influencer davvero coinvolti; gli altri candidati escono dall'elenco. Chi tra i coinvolti ha rivendicato la propria scheda riceve un avviso con il nome della tua azienda. Se poi la squadra cambia, puoi ancora togliere o aggiungere qualcuno.
5. Segna costi e risultati mentre la campagna è in corso
Non aspettare la fine. Per ogni influencer annota il costo e, man mano che arrivano, visualizzazioni, interazioni, click e vendite. Fatti mandare le schermate delle statistiche: molti numeri li vede solo chi gestisce il profilo.
Come leggere quei numeri è spiegato in come misurare i risultati di una campagna.
Su Indagix: dopo l'avvio inserisci costo e risultati di ogni influencer, e la pagina calcola i totali della campagna. Con i piani Pro e Agency puoi anche scaricare il report in PDF e CSV.
6. Chiudi la campagna e racconta com'è andata
È il passo che quasi tutti saltano. Finita la campagna, confronta i risultati con l'obiettivo scritto all'inizio e segna che cosa ha funzionato.
Poi lascia una recensione per ogni influencer: puntualità, rispetto degli accordi, qualità dei contenuti, risultati. Serve a te, che tra sei mesi non ricorderai i dettagli, e serve alle altre aziende che stanno valutando gli stessi creator. Come scriverne una utile è in recensioni sugli influencer.
Su Indagix: quando completi la campagna compare l'elenco degli influencer coinvolti con il pulsante per recensirli, e ti arriva un'email con gli stessi collegamenti. Se con qualcuno la collaborazione poi non c'è stata, lo togli dalla campagna invece di recensirlo.
Che cosa è compreso nell'account gratuito
- Tre campagne in tutto, una in corso alla volta, ciascuna di sei mesi al massimo.
- Candidati e influencer coinvolti senza limite di numero.
- Per creare o avviare una nuova campagna servono le recensioni degli influencer di quelle finite: la recensione è libera, positiva o negativa.
I piani a pagamento tolgono il limite di tre campagne; con Pro e Agency cade anche l'obbligo delle recensioni, che restano un invito. Il confronto è nella pagina dei prezzi.
Le campagne sono riservate agli account di brand e agenzie, registrati con un indirizzo email aziendale.
Domande frequenti
Quanti influencer servono per una campagna?
Dipende dall'obiettivo e dalla cifra. Per una prima campagna bastano due o tre profili della stessa categoria: permettono di confrontare i risultati senza complicare la gestione.
Quanto deve durare una campagna con influencer?
Abbastanza da pubblicare i contenuti e raccogliere i risultati: di solito da poche settimane a qualche mese. Conviene fissare sempre una data di fine, altrimenti la campagna non si misura mai.
Le campagne su Indagix sono a pagamento?
No: con l'account gratuito di brand e agenzie puoi creare tre campagne in tutto, una in corso alla volta. I piani a pagamento tolgono il limite; i report in PDF e CSV sono compresi dal piano Pro.
Gli influencer sanno di essere stati inseriti in una campagna?
Quando la campagna viene avviata, gli influencer coinvolti che hanno rivendicato la propria scheda ricevono un avviso con il nome dell'azienda. Finché la campagna è in bozza nessuno viene avvisato.