Influencer Marketing
in Italia 2026

Stato del settore, vuoto reputazionale e prospettive di un nuovo standard di valutazione.

Un'analisi documentata del mercato italiano basata su fonti istituzionali pubblicamente verificabili. Pensata per brand manager e agenzie che pianificano budget e collaborazioni nel 2026.

• 01
  Quanto vale davvero il mercato italiano

  La rilevazione UPA-UNA Media Hub 2026: 490M€ nel 2025, 550M€ previsti nel 2026. La popolazione professionale: 40.000 partite IVA, fatturato medio annuo di 24.038€, codice ATECO 73.11.03.
• 02
  Il caso Ferragni-Balocco e i suoi effetti sistemici

  I fatti accertati nel provvedimento AGCM PS12506, l'esito dei ricorsi e del processo penale (sentenza del 14 gennaio 2026), la fuga degli sponsor, la riscrittura delle morality clause e l'accelerazione del lavoro normativo del Tavolo AGCOM.
• 03
  Il quadro normativo aggiornato a settembre 2026

  Linee Guida e Codice di Condotta AGCOM (delibera 197/25/CONS), Digital Chart IAP, sanzioni AGCM fino a 10M€, Digital Services Act, European Media Freedom Act, AI Act (obblighi di trasparenza dal 2 agosto 2026) e tempi del Digital Fairness Act.
• 04
  La traiettoria dei compensi post-pandoro-gate

  I dati DeRev 2025 e 2026: mid-tier e macro in crescita (+9,2% e +7,1% su Instagram), celebrity in calo per il terzo anno consecutivo (-9,5%), engagement dei mid-tier quasi triplo rispetto alle celebrity. Cosa significa per chi pianifica un budget.
• 05
  Il vuoto reputazionale: cosa misurano (e cosa no) gli strumenti

  HypeAuditor, Modash, Traackr, Kolsquare misurano follower falsi e tasso di frode. Ma non misurano l'affidabilità professionale del creator come partner. Cosa rimane fuori e perché.
• 06
  5 dimensioni della reputazione che oggi nessuno valuta

  Affidabilità operativa, conformità contrattuale, allineamento valoriale, risultati dichiarati a confronto con quelli effettivi, qualità della collaborazione. Una griglia di valutazione strutturata.